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2018年广告预测,中国户外广告预计增长9%

新闻来源:第一户外传媒官网   发布时间:2018-07-26 11:43:39
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IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺近日发布了其2018年的广告预测:全球广告花费有望在今年增长6%,但大部分新增的广告花费会流入到在线数字和移动广告,而户外广告将是所有传统媒体类别当中唯一增长的媒体。


盟诺还预测了中国户外广告市场。它指出中国户外广告支出会继续增长,今年增长率预计达到9%,市场规模达278亿人民币(40亿美元)。数字户外广告将带动户外广告的增长,增长20%并达到户外广告总支出的25%。而传统户外广告点位向数字技术的持续转型也将推动这一增长。

与盟诺的数据如出一辙,美国户外广告也继续增长。根据美国户外广告协会(OAAA)公布的数据,2018年第一季度户外广告(OOH)收入较去年同期增长2.0%,达16.8亿美元,这标志着美国户外行业连续八年增长。


OAAA总裁兼首席执行官Nancy Fletcher表示:“OOH增长的一个重要部分是高科技和数字领域的广告商,因为它有能力有效地接触到大量的观众。仅在第一季度,Adyen、Carvana、LinkedIn、LogMeIn和Zelle在OOH方面投入的资金超过了过去五年的任何一年。”

10大行业中有4个的增幅超过总体OOH增长三倍以上,其中政府、政党和企业户外广告增长率为+9.9%;本地服务和娱乐增长+8.8%;保险和房地产行业增长+8.4%;金融行业增长+8.3%。政府,政治和企业户外广告增长受到州和地方选举运动支出的推动。

按照户外广告支出排名,第一季度前10名广告客户包括麦当劳、苹果、MetroPCS、Netflix、Geico、美国陆军国民警卫队、美国运通、M&Ms、雪佛兰和环球影业。

OAAA首席营销官StephenFreitas表示:“越来越多的品牌正意识到OOH的力量,以提高其他媒体投资的有效性。根据一项关于媒体组合优化的新研究,广告商应该考虑将目前的OOH水平翻一番到三倍,以最大限度地提高其他类别的广告支出。”

实际上,数字广告增长遇阻也成为户外广告增长的外部条件。今年5月25日,欧盟《通用数据保护条例》(简称“GDPR”)已经正式付诸实施,GDPR被称为有史以来数据保护的最高标准,虽然是由欧盟颁布,但其影响力不仅局限在欧盟(包括英国)境内,而是对所有以欧盟为市场的所有企业都具备约束力。户外广告的优势是不管有没有数据采集与分析,它至少可以触达到大众的人群,数据短期对其影响可以忽略不计,这导致部分的互联网预算转移至线下来。


由此可见,今年户外广告增长率预计达到9%市场规模达278亿人民币(40亿美元),因此户外广告的重要性不言而喻,投放户外广告或蛇口邮轮中心广告请联系第一户外传媒。


注:OOH即Out Of Home Media的缩写,是围绕于生活者周围环境的广告,1970年“OOH”一词最早出现于美国。

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