技术赋能:WiFi探针技术为户外广告带来新发展

新闻来源:第一户外传媒   发布时间:2020-08-25   浏览量:243
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广告主对于短期投资回报的高度重视,对于传统户外媒体而言显然是种严峻的挑战。在以往,“我知道广告费浪费了一半,但我不知道浪费在了哪里”充其量只是广告人们茶余饭后的笑谈。

现在,人们已经越来越在意“浪费的一半”并希望将它挽回回来。如果缺失相应的数据监测,要实现广告主日益严格的要求俨然天方夜谭。

广告主需求的变化促成了户外媒体再次技术革新,为了让户外广告的效果监测不再成为盲点,结合wifi探针技术成为了首选的解决方案。
WiFi探针技术
什么是WiFi探针?

WiFi探针技术是指基于WiFi探测技术来识别AP(无线访问接入点)附近已开启WiFi的智能手机或者WiFi终端,无需用户接入WiFi,WiFi探针就能够识别用户的信息。

当我们走进探针信号覆盖区域内且我们的wifi设备打开,我们的设备就能被探针探测出来,无论是IOS或者安卓系统都能轻易检测到,并且获取设备的MAC地址。

WiFi探针可以应用到多个领域,如客流统计、精准营销、考勤、公共安全、贵宾提醒、广告投放等。

WiFi探针在广告领域的应用,主要为实现线下户外广告的精准投放,户外广告的群体精准度相对于线上投放有质的提升,通过将会员数据、支付数据、消费数据与线上数据的结合,勾画出精准的用户画面,借助海量的APP平台与标签,帮助商家实现广告的精准投放。
探针技术运用
在技术手段的介入之后,户外广告也就实现了对数据的实时监测、统计与反馈,困扰行业多年的问题迎刃而解。对于目前重视量化指标的广告主来说,户外广告的千人成本估算一旦精准化,便能够为客户在进行投放方案制定时提供帮助,并根据相关数据实现客户投放频次和周期的动态优化。

与此同时,收集到的相关数据在保证用户隐私的前提下还能够反馈给客户,帮助客户进行更好的商业策略制定,这也将成为户外媒体价值提升的重要部分。及时地引入技术手段,让户外媒体变得比以往更加“聪明”。

在这样的背景下,广告主的回流也就成为了不可逆转的趋势。
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