互联网时代,户外广告获得新生命力

新闻来源:第一户外传媒   发布时间:2020-08-05   浏览量:102
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在互联网化的时代,随着技术的创新,把户外广告牌用作社交媒体将成为户外广告宣传必需考虑的一。优质的户外媒体与互联网传播属性相结合,也能够打造出精彩的营销活动。互联网属性的融入将开启户外广告的新纪元。

 

Facebook就曾针对社交媒体与户外广告之间的联系做过相关调查,Facebook相关负责人表示,随着智能手机的广泛使用,户外广告的高可视性与社交媒体等数字渠道上的活动密切相关。在美国近四成(38%)的受访者表示,他们在看到户外广告后会浏览Facebook页面或在Facebook上发帖,而25%的人会选择在Instagram上发帖。

 Facebook Instagram

Facebook研究了酸奶品牌达能(Danone)于近期发起的将Facebook与户外广告相结合的具体效果。达能利用电视、户外广告和Facebook广告相结合的方式宣传其产品,旨在吸引法国有机酸奶的新买家。最终,Facebook发现,同时使用Facebook和户外广告进行宣传的效果最好,综合效果比预期效果高出13%。

 

近期在国内,也出现了户外媒体利用线上互联网技术完成交互性营销的案例。在选秀综艺《青春有你2》最终舞台选举期间,爱奇艺通过AR技术完成了一次互动式户外广告。只要路过上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、以及北京王府井西单这几个核心商圈,就能看到爱奇艺热播的《青春有你2》20强显眼的户外广告。但这次的广告不同于以往线下广告单纯的曝光,行人打开爱奇艺APP用AR扫一扫广告牌,即可识别出训练生的信息,并直接跳转到助力页面,为pick的训练生打call。

 青春有你户外广告

越来越多的广告主倾向用户外广告+线上媒体这种传播方式,摆脱传统的以销售为目的的营销手段。加上“拍照上传分享至社交媒体”的流行,给户外广告线上社交化带来了更多有利条件。只要户外创意足够吸引人,又何乐而不为呢?

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