如何保证机场广告的有效到达率?

新闻来源:第一户外传媒   发布时间:2019-11-12   浏览量:85
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高到达率一直都是机场广告媒体的优势,得益于机场特殊的场景优势,乘客在候机厅等待以及在车厢停留的这段时间里,机场投放的广告有非常高的传播到达率。但是又该如何确保这样的到达率是切实有效的呢?在机场广告媒体特定的暴露频次范围内,又能让多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容?想要解决这些问题,那么在投放机场广告的过程当中,小编以为,需要注意下面这些因素的影响。


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首先,选对媒体很重要。机场区域复杂、人群移动频繁、环境较为嘈杂,音频难以有效传达,严重影响动态广告的传播效果,而且视频广告属于轮播,播放频次受限。而静态的平面广告在这样的环境下正好凸显它的优势,固定的广告画面加上创意的广告设计,即便匆匆一瞥,也已印入眼帘,直击心灵,如果选择在大面积和重要位置的媒体进行企业宣传,更是持续提升形象,传播企业品牌的最佳策略之一。


其次,就是广告画面的设计。比如,字数宜少,字数过多容易产生屏蔽感,不宜表达核心诉求;颜色宜亮,机场环境复杂,光线不足,暗色系的画面没有冲击力,很容易被忽视,亮色系才是明智之选,能有多亮就多亮;创意重要,只有创意满满的画面才能让受众对广告产生更深刻的印象,画面的娱乐性和互动感会让广告显得更有创意!


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最后,投放策略的考虑。不同的时间,机场广告所能影响到的群体也会存在差异化;不同的位置,机场广告对受众的到达率更是截然不同,还有我们选择的投放机场广告的媒体资源是不是合适、机场广告投放形式是否切合现阶段的广告推广需求等等,这些不同的广告投放策略也都会影响到机场广告是否能实现有效到达率。


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