浅析汽车品牌的机场广告投放策略

新闻来源:第一户外传媒   发布时间:2019-06-19   浏览量:255
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        汽车作为高端消费品,在汽车广告的投放中,选择合理的媒体投放地点、媒体组合策略,并充分发挥各类媒体特点能够充分节约广告经费,扩大广告效应,提升品牌价值一直是众多汽车企业在投放广告时重点关心的问题。机场广告媒体是汽车企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量,展示企业形象的主要广告推广平台。

机场立式刷屏机广告

        机场广告资源格外受到中高端汽车品牌的青睐,主要是因为机场占地面积大,客流量大,视野空旷,相较于一般场所,来往于各地机场的人群购买力较强,社会地位及收入较高。受众属性的天然契合,高颜值的空间环境以及较大面积的创意平台等,使得诸多汽车品牌愈发热衷于在机场媒体上投放广告。但是在广告的投放过程中,我们也需要把握住一些战略要点,才能让广告的投放效果有所保障。

    一、精准的目标定位是品牌投放的前提


        汽车广告在机场媒体投放的类型具有多样化特点,机场户外大牌、汽车展位、常规灯箱、LED 大屏、互动体验区等无不在各自进化衍生。当前,给营销者带来的最大挑战就是消费者的需求呈差异化与个性化趋势发展,行业政策和同行竞争给汽车品牌推广带来了挑战,由浅入深、由泛到窄是汽车品牌精准营销的必经过程。
        而汽车作为高端消费品,较之其他商品具有高附加值的特性,其媒体投放的选择也更为宽泛。但对于汽车企业来说,自身的品牌形象建立与维护尤为重要,那么,在机场投放广告就应该有着精准的定位与计划。

机场行李提取区大牌广告

    二、广告投放策略决定品牌价值


        在机场环境中,同一时期内运用各种媒体形式发布内容基本相同的广告,可以使广告对象接触广告的机会增多,并造成一种声势。机场媒体作为一种综合性的媒介现象,媒体组合的意义在于从全局的高度对可以利用的预算进行合理配置。
        一般而言,在有限的广告预算内,可采取两种方式:一是把有限的广告预算向主流媒体进行集中,重点打造核心媒体优势;集中在同一类型媒体发布,适用于影响细分程度较高的受众,能对认定的明确目标对象施加最大限度的冲击力,能使消费者尤其是该类媒体的受众群迅速了解产品。
        二是把广告预算分散于各个不同类型的媒体中,体现其媒体投放的实时性、灵活性。分散的媒体组合策略即是选择多种媒体到达目标受众的策略。对拥有多个不同消费群体的广告主来说,分散型媒体策略就更显其优势。通过利用不同位置、不同价值、不同形式的媒体,能对不同的消费者发布不同的广告。
        对于不同产品、不同的目标群体,企业往往会选择不同的媒体投放组合策略。但无论是集中还是分散,企业希望尽可能选择最佳的方式,借以实现既定的宣传目标。

    三、高品质的创意设计是品牌形象的保障


        机场负压表方法你媒体不断变革更新,新技术新观念井喷式发展。机场广告媒体形式更加趋于细分,而对于汽车品牌的广告创意来说,首先要结合品牌自身属性来量身定制,切勿照搬模仿。品牌是汽车个性的符号,就如奔驰、宝马在人们心目中永远都是尊贵豪华的代言者一样。在中国汽车品牌竞争激烈的环境下,品牌主张与投放策略显得尤为重要。而结合一个好的创意往往需要付出很多的时间进行研究探索,最终做到成功发布,为企业带来增值。

        汽车品牌广告创意讲究以受众为核心,因为人、车、环境是机场媒体设计的基础系统,更是品牌营销的最高境界。设计上要遵循合理的设计原则,比如将品牌策划纳入到空间管理范畴,联动感官与情感,行动结合思考。在注重发布效果的同时,还需融入现代媒体传播理念,更多的关注品牌内容及情感体验,通过品牌的定位选择性的融入新媒体技术手段,打造集品牌宣传、体验、互动、娱乐等多位一体的媒体展示空间。
        未来,机场广告媒体将向数字化、网络化方向发展,在起到广告宣传目的的同时,提升旅客在机场候机的便利性和舒适度,给机场旅客留下更好的旅行体验,实现广告媒体传播效能和媒体资源价值的最大化是三赢局面。
        第一户外传媒建议您,在投放机场广告时,要结合品牌与服务的自身特点,多方面密切考量,才能找到适合自己的广告投放方式。投放机场广告就选第一户外传媒!第一户外传媒拥有全国多城机场广告媒体资源,致力于让您的广告投放变得更简单!

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