巨幅广告牌即将成为纽约时代广场新地标广告屏

新闻来源:第一户外传媒   发布时间:2019-05-22   浏览量:89
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        纽约时代广场,依然是热闹、拥挤、繁华、眼晕的代名词,户外广告的价值在这样的一个十字路口被前所未有地放大。不用太久,这座每天至少有 40 万人经过的广场又将呈现新的景观。
        2019 年2 月 15 日,时代广场十字路口的希尔顿逸林酒店开始拆除改造,计划变更为一栋全新的 46 层高、5 万平米的建筑,名为 “TSX 百老汇”。将在 2021 年改造完工。


纽约时代广场新地标广告


        改造后,一整块 1.7 万平方英尺(约合 1600 平方米)的 LED 屏幕将覆盖建筑的下层外立面,开发商称之为“全建筑广告平台”,皇宫剧院的位置就在这块巨型广告牌的正上方。
随着时代广场在社交网络上变成一个同样著名的虚拟十字路口,每年 80 亿的社交网络曝光放大了传统户外广告价值。之前,可口可乐就在时代广场投资了一块能“变形”的 3D 户外广告牌,一时间成为网上的热门动图。

纽约时代广场大屏广告


        户外广告已经是除了电影之外这个时代发展最快的传统媒体,根据广告分析公司 Zenith 的数据,2018 年全球户外广告支出预计达到 380 亿美元,同比增长 3.1%。科技公司的投入推动了该类别的迅速增长,包括阿里巴巴、Netflix在内,科技公司如今越来越需要在实体空间树立品牌形象、促销,拉新。
        Orowitz 把这块巨大的广告牌设想为 TSX 整个项目营销套餐的一部分。举例来说,一家娱乐公司可以在楼上的舞台进行现场表演,户外广告牌上同步播出广告,楼下的零售体验店可以销售当期产品……与此同时,线上直播也可以把这栋楼里发生的事情传播到世界各地。至于那些没有现场演出的日子,他设想观众可以来到舞台上,用增强现实之类的技术体验该地之前发生过的表演。
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