机场广告热度不减,究竟原因在哪?

新闻来源:第一户外传媒   发布时间:2019-05-17   浏览量:163
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        根据中国民航局统计公报数据显示,整个2018年,全行业完成旅客运输量61173.77万人次,比上年增长10.9%。国内航线完成旅客运输量54806.50万人次,比上年增长10.5%,其中港澳台航线完成1127.09万人次,比上年增长9.8%;国际航线完成旅客运输量6367.27万人次,比上年增长14.8%。航空人群规模的不断扩张使机场媒体广告逐渐成为品牌营销的重要渠道。


机场LED广告


        我们可以细致分析一下,机场广告之所以到现在仍然热度不减,究竟它的核心竞争力在哪方面?
        1.有效覆盖中高端群体
        中高端商旅群体是航空人群的主力群体,这为中高端品牌准确有效覆盖目标客户提供了便利的媒体渠道。调研显示,航空人群整体特征偏向于中青年高学历已婚群体,职位以企事业中高层管理者为主,具有较高的收入水平,消费能力强,注重生活品质。

机场广告覆盖人群


        2.广告到达率较高
        占据了机场值机区、安检口与候机区等关键有利位置的机场广告有着先天的“注意力”优势,广告信息往往更易引起受众的关注。同时,较宽裕的浏览时间确保了广告信息的有效传达。根据益普索调研显示,85%受访航空人群表示经常在机场浏览周围广告;77%被访者表示机场内媒体会有机会让人们静下心来留意一则广告;78%表示同其他户外广告相比,机场媒体更能让人记住感兴趣的产品。
        3.广告抵触心理较小,浏览主动性较高
        广告浏览的主动性越高,广告传播效果无疑更好。机场特殊的环境可以有效降低受众对广告的抵触心理,提升广告主动浏览的意愿。调研显示,77%被访者表示在机场候机时有很多空闲时间,而机场内的广告无疑可以帮助打发无聊时光。


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        4.机场氛围对品牌形象的影响
        另外,特定机场特有的定位与环境氛围,例如“高端”、“国际化”等往往对品牌形象会产生一定积极影响。根据调研显示,超八成(81%)的航空人群被访者感觉机场内的广告里都是中高档的品牌和服务。对于品牌尤其是新晋品牌,机场内展示营销是提升品牌形象定位的一种有效方式。
        5.对品牌价值的提升影响
        从品牌层面来看,机场媒体广告如何帮助品牌实现品牌价值的提升?根据益普索调研显示,77%被访者表示机场媒体广告能给其留下深刻印象;68%的被访者表示机场媒体广告是值得信任的;69%的被访者表示看到机场广告会对其今后的购买决策产生影响。
        以上关于机场广告媒体的核心竞争力的内容就给您介绍到这里,投放机场广告就选第一户外传媒,第一户外传媒拥有国内国际众多机场广告优势资源,致力于让您的广告投放更简单!
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