有机构曾经做过一个调查,他们通过WIFI探针技术,获取媒体覆盖受众规模、停留频次、停留时长、到达率、CMP等数据信息,实现流量全方位探测与捕捉。通过抽样拦截访问和WIFI探针这大小的数据深度融合运用,完善各端数据的弊端,对受众轮廓得以进一步优化。
调查结果显示,在样本LED大屏背后,拥有较多的“三高”群体,具有流量高、停留长、成本低的三大媒体价值特征,日人数流量平均达到85 万人,受众屏前平均停留时长为7.2 分钟,日千人成本平均为68.6元。该项数据证明,LED大屏有着消费需求高、消费力旺盛、经济活跃度高者三大优质媒介接触群体。其中白领占比有61.8%,超8成为新富人群。
此外,户外LED大屏广告媒体针对不同商圈能够映射到更多类型的消费群体,消费差异性较大,群体特征鲜明。广告主不仅有丰富的投放选择,还能兼顾精准触达的投放预期。
LED大屏二十四小时不间断的刷屏,饱和性的占领着受众的眼球,其冲击力是其它任何媒体替代不了的。这种方式持续不断影响一个城市的男女老少,将碎片化的受众重新聚合在一起,所播放的优质巨型广告不断震撼受众、持续引发二次传播,自然起到群体聚合与信息引领的作用。
LED大牌与市民的接触频次相对而言较高,因为此前就有数据显示,消费者看到同样户外广告的次数每天平均为三次,这在所有媒体中已经是相当优秀的表现了。户外广告一天两到三次,一周十余次,重复不仅产生记忆,短时间高频次的重复更让规律容易发现、可以验证、进而让客户相信。要知道,让客户信任是多么的重要、又是多么的不容易!