户外LED大屏广告的受众分析

新闻来源:第一户外传媒   发布时间:2019-04-19   浏览量:135
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        在户外广告中,LED大屏必须是最具传播价值之一的媒介。LED大屏不仅具有户外广告一般的优点,同时,与传统的户外大牌相比,LED大屏还更有创新,可以展示的广告内容更为丰富多彩,颇得广告主青睐。那么,LED户外广告的受众群体具有什么样的特点呢?

        有机构曾经做过一个调查,他们通过WIFI探针技术,获取媒体覆盖受众规模、停留频次、停留时长、到达率、CMP等数据信息,实现流量全方位探测与捕捉。通过抽样拦截访问和WIFI探针这大小的数据深度融合运用,完善各端数据的弊端,对受众轮廓得以进一步优化。

        调查结果显示,在样本LED大屏背后,拥有较多的“三高”群体,具有流量高、停留长、成本低的三大媒体价值特征,日人数流量平均达到85 万人,受众屏前平均停留时长为7.2 分钟,日千人成本平均为68.6元。

        该项数据证明,LED大屏有着消费需求高、消费力旺盛、经济活跃度高者三大优质媒介接触群体。其中白领占比有61.8%,超8成为新富人群。

        此外,户外LED大屏广告媒体针对不同商圈能够映射到更多类型的消费群体,消费差异性较大,群体特征鲜明。广告主不仅有丰富的投放选择,还能兼顾精准触达的投放预期。



        在LED面向主流目标人群之外,同为户外广告,LED大牌也有着受众广泛的特性,即便这部分受众并非精准且分散。受众群体不断细分,受众的时间也碎片化,LED大牌可以有效聚合。

        LED大屏二十四小时不间断的刷屏,饱和性的占领着受众的眼球,其冲击力是其它任何媒体替代不了的。这种方式持续不断影响一个城市的男女老少,将碎片化的受众重新聚合在一起,所播放的优质巨型广告不断震撼受众、持续引发二次传播,自然起到群体聚合与信息引领的作用。

        LED大牌与市民的接触频次相对而言较高,因为此前就有数据显示,消费者看到同样户外广告的次数每天平均为三次,这在所有媒体中已经是相当优秀的表现了。户外广告一天两到三次,一周十余次,重复不仅产生记忆,短时间高频次的重复更让规律容易发现、可以验证、进而让客户相信。要知道,让客户信任是多么的重要、又是多么的不容易!




        科技日新月异的发展,伴随着人工智能大数据应用的普及,以消费者为中心的场景产品广告的户外媒体营销新常态崛起,越能贴近消费者生活,使消费者能身临其境感受产品信息的环境,就越能打动消费者的购买欲望。
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