为什么城市地标建筑最具广告投放价值

新闻来源:网络   发布时间:2018-12-13   浏览量:215
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  说到城市地标建筑,你最先想到的是什么?是纽约时代广场,还是伦敦皮卡迪利广场,是上海外滩还是广州小蛮腰。进入信息时代,商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的地标性户外媒介,户外媒介已成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。



  当代艺术界中最著名的策展人汉斯·尤而里奇·奥布里斯特曾说过,“到底作为建筑师,你是投身于建筑设计还是把建筑当做传播手段”。如今,那些地标建筑的高楼广厦巍然崛起,成为了每一座城市中的“巨型广告”。

  以上海外滩为例,有许多企业曾斥巨资在上海外滩打出巨幅广告。

  地标性户外媒介实现城市价值最大化

  可见,作为地标的户外媒介,不仅为城市提供了全新的注解,其在广告传播方面的价值也不言而喻。

  第一户外传媒认为:“地标性户外媒介所占据的位置一定是城市空间识别系统中的制高点,是中心中的中心。只有核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江沿河的观景画卷中心、交通枢纽中心等中心中的核心载体,才具有成为地标媒介的价值。”

  唯有占据皇冠顶部的位置,地标媒介才有散发钻石光芒的机会,才能肩负起塑造城市形象与创造商业价值的双重重任,也唯有占据城市视线的焦点,才能创造高曝光度,才能说服广告主为高于常规媒介的价格买单。

  以上海花旗集团大厦的巨型LED显示屏为例,该大厦位于浦东陆家嘴金融贸易区X1-7地块,地处香格里拉大酒店和震旦大厦以南,汤臣一品以北,紧邻黄浦江,与百年外滩、老城隍庙、延安路高架隔江相望,地理位置十分优越。花旗大厦巨型LED显示屏总高139.6米,宽43.2米,总面积为6030.72平方米,是目前世界上最大的楼宇LED彩显幕墙系统工程,且建筑智能化水平较高,实现了半导体照明、显示应用与建筑幕墙等技术的完美结合,具有超大面积、超强视觉冲击、变幻丰富多样及受关注高、视觉渲染力极大等优势。正是因为此,诸如北京第一户外网络科技有限公司等企业乐于花“天价”在这里投放广告。

  可以说,优质的地标性户外媒体,能成为城市个性基因的代言人,能带动区域或城市的发展,提升一座城市的活力,为所在的区域创造最大价值。

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