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户外媒体的发展趋势和方向在哪里?

新闻来源:第一户外传媒官网   发布时间:2018-06-20   浏览量:425
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    2018已过半,可以预见,一些主要趋势仍将继续主导户外行业的发展。


    一直以来,户外媒体都以其广泛覆盖、实时体验、制造场景等特点,成为覆盖率最高的媒体形式。即使是数字化的今天,户外媒体在媒体计划中所占比例仍稳步增长。


户外媒体与数字营销战略将持续融合


    营销者越来越明晰户外媒体和数字媒体是如何交叠的,在整合策略中两者相结合所发挥的作用,将有力的提振双方。


    相比单一的媒介计划,数字营销策略和户外媒体结合将带来倍数效应。通过对移动电话,个人行为和人口统计数据的挖掘及整合,就能向广告主传达更精准的评价体系,最后所打造的媒体计划更具针对性,更贴近消费者。数字营销策略和户外媒体结合能产生更强的记忆,因为消费者在户外媒体坐标内外的日常习惯,已经更好的诠释了这些虚拟信息。



户外助推基于地理位置


    结合基于地理位置的数字营销战略,户外媒体作为个性化营销战略的核心组成部分,能在最相关的时间和地点触达目标消费者,从而获得增长。



    根据google的数据,76%的人们利用智能手机搜索附近的内容,他们会在一天之内访问相关的业务。由于具有本地化的天然特质,户外媒体可以助力驱动搜索行为。


    每一天,我们在出行道路上与户外媒体相遇,这将产生个性化的接触点,引发受众兴趣并驱动数字化参与。尼尔森在最近的一份关于广告驱动线上活动的报告中特别指出,虽然在电视、广播、印刷、结合户外媒体的广告方面,户外媒体占到了总搜索的26%,但是它只占广告总开支的7%。


基于场景重组媒体重组来传递创意


    Outsmart/UK Digital的调查显示,当今数字户外媒体的收益已经占到户外媒体收入的45%。这反映了将优质传统户外媒体点位的数字化改造,以及最先进的数字化库存的发展趋势。


    当你在机场、公路、商场或体育场乃至任何一地寻见数字户外媒体的身影,其数字标识会即刻与你掌中的智能手机相匹配,同步实时内容。若户外数字媒体与手机屏幕上内容相一致,更具个性化与互动性的广告内容的推送便有了途径。



数据令创意更出色


    众所周知,好的创意可以突破层层杂音直击读者内心,并产生共鸣,成为读者语汇与情感联系的一部分。同时,商业智慧的增长将不仅仅提振户外媒体计划,同时也能帮助驱动创意。


    媒体将信息内容置于一个广告牌上,同时让数字社区通过物理方式连接,让居民在广告牌前体验自拍。当他们分享于社交平台之后,我们便可以在这个艺术家的主页上,观察到由分享引发的明显的流量高峰。



    可以预见,未来还会有更多的场景,智慧社区、智能媒体、互动创意,自拍迷恋等。社交驱动的创意营销活动会如雨后春笋般浮现。从地面到屏幕,甚至在手机上在指示牌上,在社交媒体的分享特性驱动下,协同效应开始显现,媒体的影响力也在不断放大。


体验将成为户外媒体计划的关键部分


    年轻一代在寻求一种体验,其中包括娱乐、学习或一些基于公益的项目。通过对接这种需求,和以往相比,体验营销将被更大程度的被纳入考虑。体验的过程创造了一对一式的参与,让品牌能更有效的传达个人信息,将顾客化身为品牌大使。


    AR和VR的发展扩展了体验活动的创造性潜能,由此作为一种独特的经历,或者内容创意将虚拟的声量打造成一种沉浸式的难忘时刻,以供受众在社交媒体上自由分享。此类技术将随时间的推移不断进步,终将发展得更具性价比,更具可扩展性,继而营造更具创新性的体验。



    于是,户外媒体与生俱来的“场景化”价值开始凸显:等电梯、候车、候机、通勤路上、商超购物时、电影观看前、交通工具内⋯⋯这些是天然存在的特殊场景,与人们当下移动化的都市生活不可分割。更重要的是,在这些包含了“等待”这一特殊心理状态的场景中,人们对于身边媒体甚至是平时趋于回避的“广告”的关注度产生了显著的提升。



    深圳第一户外传媒将打造全新的“高端邮轮客群场景圈”,围绕深圳蛇口邮轮中心,精准针对高端消费人群,打造海运交通枢纽营销场景新模式。构建以邮轮中心为轴的营销生态圈,加强对消费者的“精准打击”。


2018年户外媒体展望


    毋庸置疑,公众会将更多的注意力放在户外。由于这一媒介能提供无边际的创意,数字营销者能够获得机会,通过驱动在线激活和提高投资回报率,使其达到一个前所未有的高度。许多迹象表明,2018年的户外媒体将呈现更强劲的增长,阔步冲向更大的跑道。



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