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2018,深圳蛇口邮轮中心宏伟起航!

新闻来源:第一户外传媒官网   发布时间:2018-06-20 18:27:56
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2018,中国邮轮市场路在何方?


    2017年是中国邮轮市场从高速增长向平稳发展的转变之年,是中国邮轮产业从“包船模式”占绝对主流向“包船、切舱、零售多元化模式”共同发展的转变之年,是国际邮轮货柜转运的重启之年,是华南市场的崛起之年。经过2006-2016年的高速发展,中国邮轮产业也将从“求规模”向“增效益”转变,从单纯的邮轮港口向邮轮产业链延伸转变。从2006年中国母港邮轮市场开始,截止2017年全年,中国邮轮港口接待邮轮总量达到5807艘次,接待出入境游客量达到1813.54万人次。其中接待母港邮轮3720艘次,母港邮轮出入境游客量达到1482.82万人次,即大约741.41万人次客源量;接待访问港邮轮总量达到2087艘次,接待访问港游客330.72万人次,即大约接待国外游客125.36万人。


▲ 地中海抒情号


深化内在驱动力


    皇家加勒比游轮北亚太及中国区总裁刘淄楠提出,中国邮轮市场的挑战主要来自游客在港口的服务体验和目的地旅游,并指出游客最为看重的是美食、购物与观光。


皇家加勒比国际游轮海洋航行者号


    根据实际经验,在码头体验不良主要在于通关效率和休息的问题。通关时间较长是长期以来反映较大的问题,规模较大的人群集中在相对狭小的空间,环境嘈杂使游客体验感很差,且不少港口又未能为游客提供舒适的候船厅,从而导致游客满意度下降。游客岸上满意度较低的主要原因是旅游产品过分宣传导致游客的期望与实际差距较大,岸上游的行程没有有效地目标市场区分,多采用批发式推介,未实现对游客提供精准产品和服务。


    业内人士认为,市场的良性运转与游客对邮轮的认知,更需要邮轮文化的宣传和普及。中国与外国邮轮的客群构成和爱好不同,邮轮公司和旅行社有责任更好地理解中国游客的消费习惯和体验需要,以推出更能满足游客需求的邮轮产品。


    邮轮产业供应商应积极与目的地政府联系,共同开发贴近游客真正需求的岸上游产品,不断丰富产品内容,让游客有所选择,才能够提升游客的满意度,邮轮产业也才能迎来持续发展的动力。



    另外,随着我国逐渐进入老龄化社会,老年人已经悄然成为国内旅游市场中的重要客源群体。相关数据显示,2016年,我国老年旅游市场规模达到了8260亿元,年均复合增长率为26%,未来发展空间巨大。对于老年游客来说,由于旅游价格以及身体状况等因素的限制,在过去的一段时间中,老年人群体里选择出境游的比例不高,但随着老年人生活水平的提高和签证办理流程的简化,越来越多的老年人愿意选择出境游,由于邮轮旅游的慢节奏、享受型旅行理念与老年游客的旅游习惯较吻合,因此,成为很多老年人出境旅游的首选。


    据国际邮轮协会统计数据显示,2010—2015年全球邮轮游客平均年龄为55岁,其中50岁以上游客占比高达62%。


需求有待激发


    良好的满意度是维持市场发展的基础,但却不是保障邮轮市场规模并保持可持续快速增长的关键基础。规模增长的可持续需要巨大的潜在客源的支撑,而世界上没有比中国更具这方面的优势。


    当前,我国旅游业全面融入国家战略体系,对国民经济的综合贡献度达到10%以上,已成为国民经济战略性支柱产业。



    2016年,我国出境旅游人数达到1.22亿人次,在全球出境旅游客源国中位居首位,并且消费规模增长迅速。2016年出境游消费总额达到2610亿美元,占到全球旅游消费的20%,而在2006年这一数字仅为240亿美元,全球占比仅为3%。


    2017年1—6月份,我国出境旅游规模达到6203万人次,同比增长5.1%,入境旅游规模达到6950万人次,同比增长2.4%,出入境旅游发展保持良好的发展态势,旅游已经成为人们现代品质生活的重要组成部分。


    根据预测,到2030年我国中产阶级的人数将达到8.5亿人,这一巨大的客源优势是欧美邮轮旅游发达地区难以媲美的,是我国邮轮旅游发展强有力的特别优势。他们是我国邮轮旅游市场巨大的潜在客源,将成为我国邮轮旅游发展的持续推动力。


全面提升邮轮品质


    2017年皇家加勒比游轮、公主邮轮等对中国市场进行了战略调整,2019年皇家加勒比游轮的“海洋赞礼号”也将离开中国市场,市场增长速度明显下降。当前我国邮轮市场正在从超预期增长向稳健发展转变,从只重数量增长向市场转型升级转变,从以大船、新船的供给刺激需求向需求引导供给转变。

  

海洋赞礼号


    在中国邮轮市场竞争日趋激烈和更多邮轮品牌投放中国市场的进程中,将迎来中国邮轮市场的更新换代、创新探索、品质发展的时代。


蛇口港邮轮中心媒介价值日益凸显


    粤港澳大湾区是继美国纽约湾区、美国旧金山湾区、日本东京湾区之后,世界第四大湾区。是国家建设世界级城市群和参与全球竞争的重要空间载体。粤港澳大湾区指的是由广州、佛山、肇庆、深圳、东莞、惠州、珠海、中山、江门9市和香港、澳门两个特别行政区形成的城市群;深圳是粤港澳大湾区的核心区,地理优势明显,蛇口邮轮中心是联系大湾区的纽带,可见其媒体价值显著!



    深圳蛇口邮轮中心每年近600万高端消费群体从蛇口往返深港珠澳,2016年起新增邮轮业务,预计新增客流20-30万人次/年;日均客流约2万-3万人次,节假日及邮轮开航可突破4.5万人次,日均往返快船航班134航次,日均每船载客约115人次,节假日满载并有大量加班船,航班密度可达15分钟一班;今年邮轮将达到100艘次,目前邮轮航班约2艘次/周,涵盖皇家加勒比邮轮、歌诗达邮轮及星梦邮轮、丽星邮轮等航线,2月18日新增至外伶仃岛航线,并已有计划开通珠三角自贸区通航航线及更多海岛航线。


    深圳蛇口邮轮中心广告作为户外媒介价值将呈现三足鼎立局面:空运、陆运、水运等交通枢纽,占据了水运的一个山头,而且是200公里范围短线投送的制高点。

文章图片来源于网络

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